El Malbec

Siguiendo con su innovadora estrategia de promoción y marketing, Chile promocionó hoy sus caldos en la Exposición Universal de Shanghái ofreciendo un tipo de vino para cada plato de la gastronomía del gigante asiático, como parte del esfuerzo del país latinoamericano por introducir el gusto por el vino en China, donde aún se consume muy poco. Así como en este tipo de acciones, como en su afan hacia la apertura a nuevas herramientas de comunicación, Chile marca el camino de cómo se debe trabajar en este nuevo siglo. Fuente EFE/Nota completa 

Te dejamos unos videos de nuestra visita al Valle de Casablanca, Chile: Video 1 - Video 2 - Video 3

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El secretario general de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV), Federico Castellucci, se siente injustamente tratado por un artículo de elmundovino.com (Diario El Mundo) en el que Víctor de la Serna criticaba el hecho de que, en la práctica, las medallas de bronce hayan desaparecido los concursos internacionales de la OIV, en los que la nueva jerarquía comprende plata, oro y ‘gran medalla de oro’. Aunque el derecho de réplica no se aplica a las opiniones –sólo se puede replicar para corregir datos falsos y la OIV no ha encontrado ningún dato incorrecto en lo aquí publicado–, Castellucci insiste en su queja por ver acallado su punto de vista. Por ello publicamos aquí la correspondencia íntegra entre el titular de la principal organización vitivinícola internacional y De la Serna, responsable de elmundovino.Nota completa.

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Por lo menos es lo que informa hoy la nota “Messi busca bodega en Mendoza pero aún no le cierra el negocio”  publicada en el diario mendocino MDZol.

Al parecer, el padre de Lione Messi estaría buscando una bodega para elaborar un vino Malbec que llevaría el nombre “Messi” y que se comercializaría en Balcelona. Aunque la operación aún no se concreta debido a que ninguna cristalería en el país asegura la gran provisión de botellas mensuales que necesitan.

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Argentina, en particular Mendoza, acaparó los máximos premios en la edición Bicentenario del concurso internacional de vinos y licores Vinus, que coronó su séptimo año ayer en el hotel Bonarda, de Guaymallén.

A lo largo de dos días, 48 jurados de distintos puntos del globo degustaron vinos de 25 países y, finalmente, otorgaron 167 premios en total, algunos de ellos para licores vínicos. 121 fueron para Argentina, 22 para Brasil, 11 para Israel, 6 para Chile, 3 para Ecuador, 3 para República Checa y uno para Uruguay.

De los 25 doble oro –galardón de mayor importancia–, 17 fueron para bodegas de nuestro terruño, mientras que el resto se repartió entre Israel, Chile, Brasil y Uruguay. Nota completa Diario UNO.

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El gobierno de Brasil reiteró ayer que está dispuesto a aplicar “reciprocidad” y frenar importaciones desde la Argentina si comprueba que se mantienen las trabas para vender alimentos, como sostienen los industriales paulistas que denunciaron que importadores argentinos cancelaron 70% de los contratos.

Si bien el funcionario no adelantó qué tipo de represalia se adoptará, el diario económico Valor informó ayer que el gobierno de Lula tiene decidido retrasar la liberación de las licencias no automáticas para el ingreso de productos argentinos, especialmente el vino, los lácteos y las frutas. Las trabas brasileñas a ese tipo de productos argentinos ya fueron aplicadas en octubre pasado, también en represalia al proteccionismo local.  Nota completa Diario Cronista

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La séptima edición del Salón de Tecnología Vitivinícola del Mercosur abrió ayer con 350 stands divididos en siete pabellones distintos ubicados en el predio de la UCIM. A tono con la coyuntura, este año la consigna recurrente es equipos para “ahorrar y bajas costos”. Nota Completa Diario Los Andes.

Cursos y negocios en el inicio del Sitevi Mercosur 2010 (Diario UNO).

Seguí las alternativas del SITEVI en Malbec TV.

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Fuente Diario Los Andes

Los días 26, 27 y 28 de mayo se llevará a cabo la séptima edición de SITEVI Mercosur. Este año, la feria tendrá lugar en el predio ferial UCIM, ubicado en el Parque General San Martín de la ciudad de Mendoza.
 Viticultura, vinificación, enología, packaging, arboricultura, frutihorticultura, servicios, irrigación-drenaje y pulverización, serán los rubros representados en la feria. Ya 350 empresas han asegurado su stand.
La feria, organizada por Exposium América Latina, tendrá sus puertas abiertas de 14 a 21 horas durante los tres días.
El evento cuenta con la exposición de empresas productoras de bienes (maquinarias, herramientas, desarrollos tecnológicos) y servicios (bancos, seguros, comunicaciones, software, profesionales independientes y agrupados, entidades y organismos públicos y privados de apoyo, etc.) orientadas al sector vitivinícola y arborícola.
Desde la organización esperan superar los 16.500 asistentes que llegaron a Sitevi en 2008, entre los que se encuentran distribuidores e importadores, agentes y representantes, bodegueros, productores y enólogos.
Además de la participación de empresas nacionales, en la feria estarán presentes representantes de Chile, Uruguay, Brasil, Perú, Bolivia, Francia, Italia, España, Estados Unidos, Canadá, Sudáfrica, Nueva Zelanda, Bélgica, Alemania, Holanda y Reino Unido.
Las empresas podrán participar en una serie de rondas de negocios organizadas por ProMendoza, con reuniones pre agendadas. El objetivo es generar encuentros comerciales con empresarios nacionales y de los distintos países participantes en un ámbito ideal para fortalecer y expandir sus negocios.

Nota completa.

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En el marco del mes del Bicentenario NatGeo estrena este sábado 22 de mayo a las 19.00 hs. (Argentina) “Malbec: Cosecha del Bicentenario” un docu-reality que consta de cinco episodios de media hora que invitan a conocer de cerca el mundo de las principales bodegas instaladas en nuestro país.Mejor Malbec de la Argentina, que por consiguiente, será considerado el mejor Malbec del mundo.protagonistas, tanto familias emblemáticas de la vitivinicultura como aquellas que han iniciado hace poco tiempo el negocio, bodegas de capitales extranjeros y aquellas que han sorteado extremas condiciones naturales para dar origen a la vid.

A través de cinco episodios “Malbec: Cosecha del Bicentenario” presenta a diez bodegas argentinas que intentan alcanzar el premio mayor en la IV Edición del Argentine Wine Awards, - uno de los eventos más prestigiosos a nivel mundial que convoca todos los años en Mendoza alrededor de 600 etiquetas- : ser los hacedores del

NatGeo recorre Salta, San Juan, Mendoza, Neuquén y Río Negro; siguiendo de cerca todas las instancias, donde los

Producido por la compañía argentina Tandem Media, en cada capítulo se reflejarán los conflictos, tensiones, estados de ánimo y puntos de vista diversos surgidos por la presión de crear un Malbec que los represente a su vez especialistas suman su punto de vista a los conflictos.

En los primeros dos episodios que se emiten este sábado desde las 19.00 hs. NatGeo da cuenta de la historia de cada bodega y del negocio del vino, el rol de la naturaleza y las precauciones necesarias para no echarlo todo a perder. Mendoza y Salta presentes en estas emisiones donde se recorrerán bodegas de perfil más industrial, bodegas que exportan, la más antigua de la Argentina y hasta la más alta del mundo. Desde este sábado, 22 de mayo a las 19.00 hs. “Malbec: Cosecha del Bicentenario” en NatGeo.

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Por Miguel Flores/Diario Los Andes

La necesidad de recuperar consumidores perdidos y trabajar sobre distribuidores de las cadenas para compensar la incidencia de los precios crecientes del vino, fue la novedad que dejó el foro sectorial convocado por el Fondo Vitivinícola para discutir los ejes de la campaña de promoción 2010-11.
El encuentro en la Enoteca cerró el ciclo iniciado el 12 de mayo en Buenos Aires y continuado en San Juan el lunes último. Ahora, junto al asesor estratégico Guillermo Olivetto, de Mindshare, la encargada de planificar la pauta publicitaria en medios y evaluarla, y BBDO, la nueva agencia publicitaria, deberán pulir las acciones.
Ayer los responsables receptaron inquietudes de bodegueros y productores, y avanzaron en ejes como recuperar el hábito de consumir vino, sin dejar de lado la actualidad. Pero la estrategia contempla neutralizar la merma de ventas por el encarecimiento sostenido de los precios enfocándose en los canales de distribución.
“Los precios altos conspiran, y frente a eso la promoción no alcanza. Por eso hay que trabajar sobre el esquema de distribuidores de la cerveza, que están sólidos y unificados, para seducirlos con más beneficios”, señaló Sergio Villanueva, gerente del Fondo. Para eso, la campaña 2010-2011 contará con más presupuesto, tras un año en que la recaudación cayó un 30%.
Después de un 2008 con crecimiento 0, el 2009 cerró con una baja del 1,8% ventas en cadenas, mercados y almacenes, según la consultora CCR. La mayor merma la sintió el cartón (-3%) y los “finitos”, contra un leve repunte del vino embotellado (+0,6%).
Al cabo del primer trimestre de 2010 la demanda cayó 2,5% mientras que en otras bebidas alcohólicas subió 4,1%. Al mismo tiempo, la suba en facturación, de la mano de los precios, fue de 19% contra 21,6% de los competidores.
Para Olivetto, el mercado sufre lo que fue un duro 2009 y confirma la importancia de considerar a la distribución. “Tras una mala cosecha, que el consumo haya caído 1,8% es meritorio, sin desatender que el vino aumentó el doble que la cerveza. Tenemos que ser finos con el mensaje, y como nos lo plantearon en el foro, trabajar con los distribuidores como aliados”.

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Alberto Arizu (h), nuevo presidente de Wines of Argentina, explicó que se está trabajando para convertir al país en el quinto exportador mundial de vinos

Fuente La Nacion.com

Alberto Arizu (h) acaba de ser designado presidente de Wines of Argentina , la asociación que nuclea a las bodegas exportadoras. Propietario de la bodega Luigi Bosca , cuenta cómo ve al vino argentino en el mundo y cuáles son los desafíos para los próximos dos años.

¿Cómo se ve hoy al vino argentino en el exterior?

La Argentina está en un gran momento y tiene una posición de privilegio en mercados importantes como los Estados Unidos, donde el país logró capitalizar muy bien la crisis económica. Las bodegas argentinas supieron tomar ventaja del downgrade que hicieron los consumidores estadounidenses, al dejar de consumir vinos europeos de precios elevados, justo cuando estábamos ofreciendo un producto de muy buena calidad a precios razonables.

Por otra parte, estamos iniciando un gran estudio de mercado a nivel internacional, para saber cómo está posicionada la marca país en los diferentes mercados, porque no es lo mismo la madurez que tiene en los EEUU, en Japón, en Inglaterra o en China.

¿Se va a seguir impulsando la cepa Malbec o se va a abrir el juego a otras variedades?

Creo que la Argentina no sólo ha encontrado en el Malbec una cepa maravillosa y un gran vino, sino que ha logrado que la gente asocie esa variedad con calidad, lo que ha sido importante para el posicionamiento del país. Es un juego delicado que hay que aprender a jugar; seguramente el Malbec tiene para muchos años más de mensaje, pero creo que la Argentina debería empezar ya (y de hecho lo estamos haciendo) a analizar cuáles son los otros drivers , las otras categorías y variedades. Hay que empezar a mostrar la diversidad que genera el país y que somos capaces de exhibir muchas variedades en diferentes estándares de calidad.

Ahora bien, no por comunicar diversidad voy a desatender mi eje central de comunicación. El Malbec va a seguir siendo la variedad emblema de la Argentina. Hay que cuidarla, hay que seguir prestigiándola y tenemos que seguir trabajando. No somos los únicos que estamos en esto: hay otros países que están plantando la variedad y que quieren colgarse a la onda del Malbec, increíblemente uno de ellos es Francia. Entonces no perdamos el foco en algo que nos ha dado tanto prestigio, lo que no quita que también seamos inteligentes para comunicar otras ventajas que tiene Argentina para los consumidores internacionales.

Nota completa.

admin General Luigi Bosca, malbec, Vargas Arizu, Wines of Argentina