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El Malbec, el vino elegido por los argentinos

Miércoles, 3 de Abril de 2013

Esta cepa es la más requerida a la hora de hablar de tintos, no sólo por su sabor único sino por su maridaje especial con carnes y pastas. Por qué los Malbec nacionales son los mejores del mundo. Conozca las actividades por la Semana Internacional del Malbec

Elegir el vino ideal para una velada romántica, una cena con amigos o una reunión familiar puede presentarse, a priori, como un problema importante a resolver. Pero, en general, después de mucho pensar siempre se llega a la misma conclusión: ¡echar mano a un buen Malbec nunca falla!

Son muchas las encuestas a nivel nacional que lo posicionan como la cepa más elegida por los argentinos, no sólo porque es una excelente compañera de carnes y pastas –platos también de primer gusto nacional- sino por la calidad de los exponentes que se encuentran en el país. Enólogos de todo el mundo lo confirman.

“Es la cepa que se adaptó con más amabilidad en nuestro país, y sorprendió al mundo. Es versátil y acompaña gran variedad de platos autóctonos, sobre todo nuestras afamadas carnes. Sus notas y aromas a frutas rojas, con algo floral en los vinos jóvenes, conforman un buen maridaje para nuestras comidas”, explica la licenciada María Fernanda Di Tomaso, sommelier y consultora de bodegas argentinas.

Vinos de aquí, vinos de allá

Según señala la especialista, la principal diferencia entre el Malbec nacional y el extranjero se encuentra “en la frutosidad y en la acidez”. “Nuestros vinos destacan la fruta por sobre todas las cualidades; su volumen en boca y su frescura hacen la diferencia y, por sobre todas las cosas, la acidez exacta, que hacen de ellos vinos frescos”, agrega.

Con respecto a la producción, no existen marcados contrastes. Di Tomaso opina que “el Malbec se expresa genuinamente en la Argentina. No existen diferentes técnicas de elaboración aquí o en el extranjero, la diferencia es el uso que se le dá”. En ese sentido, añade que “en los vinos del Viejo Mundo, el Malbec no es reconocido como varietal, sino como denominación de origen. Además, la acidez de los vinos europeros es mayor por lo que saben diferente al paladar. Poseen otros tipos de notas en nariz y boca, debido al diferente terroir, por lo que un Malbec argentino expresa frutosidad y mineralidad de la tierra, en cambio uno en Francia tiene un volumen menor en boca y notas terrosas y mucho aroma terciario”.

Cuyo, tierra del buen vino

“La vid es una planta que necesita una humedad bastante medida. Es por ello que a los pies de los Andes se expresan los mejores exponentes”, explica la sommelier. El suelo donde se cultive debe ser arcilloso-pedregoso, poco profundo, sobre un subsuelo de cantos rodados que permitan un excelente drenaje; el clima, soleado, con días cálidos y noches frescas. Esto favorece el buen desarrollo de los taninos robustos y del intenso color del Malbec. Y estas características sólo se encuentran junto a la Cordillera.

“Pero no debemos olvidarnos –señala Di Tomaso- de las técnicas en el manejo del viñedo que el winemaker va realizando después de cada cosecha: la poda, la densidad que maneja por planta, el correspondiente raleo y la orientación del viñedo para que se produzca una maduración pareja del fruto. Todo ello, junto al clima, el riego y la calidad del suelo va a brindar un producto de excelente calidad”.

El Malbec argentino se cultiva en todo el oasis vitivinícola, a lo largo del cordón cordillerano, como así también en el Valle de Río Negro; pero el ecosistema de Mendoza es el paraíso del Malbec. La llamada “Primera Zona” (Maipú, Lujan de Cuyo), San Rafael y el Valle de Uco ofrecen algunos de los más reconocidos a nivel nacional e internacional.

Comer con Malbec

El Malbec es el vino preferido por los argentinos no sólo por su eximia calidad y sabor, sino porque es muy buen compañero de las comidas más típicas del país: carnes y pastas. Según explica Di Tomaso, “los Malbec jóvenes maridan excelentemente con quesos semiduros, carnes grilladas, pastas con salsa filetto, entre otros. Un Malbec con un ligero paso por roble (alrededor de 3 meses), con un plato con matices de sabores como risotto de hongos o un cordero patagónico. Y un gran Malbec, con una crianza mayor en barrica, ya me animo a acompañarlo con una carne de caza al horno con papas andinas, o con ravioles de cordero”.

Diario Rio negro

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Mendoza: El Brindis más Grande de la Argentina será durante la Fiesta Nacional de la Vendimia

Lunes, 28 de Febrero de 2011

El escenario elegido para realizar el “Brindis más Grande de la Argentina” será nada menos que el Frank Romero Day. Durante el Acto Central y las dos noches de repetición de la Fiesta Mayor, 80 mil personas alzarán sus copas para honrar la declaración del vino argentino como bebida nacional.
A pocos días de que “Los rostros de la Vendimia” se luzca en el teatro griego, los detalles para llevar adelante el mega brindis vendimial ya empezaron a ajustarse.
Cada noche, el Ministerio de Producción repartirá entre los presentes un total de 27 mil envases de 200 cm3 de vino y una copa descartable. Lo que hará un total de 16 mil litros las tres noches.

Pero los mendocinos y turistas que estén sentados dentro del teatro griego no serán los únicos privilegiados, ya el Gobierno provincial ha decidido extender la iniciativa a los cerros para que los espectadores ubicados en las inmediaciones del Frank Romero Day también puedan participar del brindis.
Mientras que a los menores de 18 años se les entregará jugos de frutas para que también puedan alzar su vaso y brindar con el resto de los espectadores.
Las bebidas serán entregadas en una bolsa que se completará con frutas mendocinas y folletería alusiva a los festejos, ya que se pondrá en valor la producción de las frutas locales y su importancia a nivel regional.
“Se hace el brindis más grande de la Argentina. El brindis más grande del mundo se hizo en Zaragoza, donde participaron 26 mil personas, Si bien hemos previsto repartir unos 27 mil envases, la capacidad del lugar es menor a esa cantidad. Pero de todos modos será el brindis más grande de la Argentina y sin duda la fiesta de todos los argentinos”, indicó el ministro de Producción, Raúl Mercau.
Para este gran festejo, el Gobierno cuenta con el apoyo del Ejecutivo Nacional a través del ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación./Diario Los Andes.

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El vino argentino se viste de gala para conquistar los paladares de Estados Unidos

Jueves, 3 de Febrero de 2011

 Del 25 al 27 de febrero, Wines of Argentina estará presente en la 4° edición anual de New York Wine Expo, que tendrá lugar en el Jacob K. Javits Convention Center. 

Esta exposición regresa por cuarto año a la más importante ciudad de esa nación, New York, y presenta dos días completos de degustaciones de vinos para el consumidor y una jornada específica para los miembros del trade.

Es una muestra abierta al público en general durante la noche del viernes y la tarde del sábado, permitiendo a los consumidores tomar un recorrido de degustaciones alrededor del mundo. Habrá más de 600 vinos de más de 150 enólogos de todo el globo en el Gran Tasting.

Además, se brindará en exclusiva un seminario para prensa y trade, dictado por Gloria Maroti Frazee, Wine Educator de la prestigiosa publicación “Wine Spectator”. El mismo se realizará el domingo 27 de febrero.

Durante esta charla, se presentarán 8 vinos, seleccionados por la propia Wine Educator, para dar a conocer las diferentes expresiones de Terroir y varietales que se encuentran a lo largo de nuestro territorio.

La Expo contará con los siguientes atractivos:

  • La Gran Degustación: es la pieza central de la New York Wine Expo. Más de 150 bodegas nacionales e internacionales muestran sus vinos. También se exhibirán productos lifestyle y los accesorios relacionados con el vino. Será verdaderamente una experiencia internacional.
  • Seminarios educativos: son sesiones que están diseñadas tanto para “el nuevo y curioso amante del vino” así como para aquellos que tienen una “larga historia de amor con las uvas”. Los temas tratados incluyen catas verticales, temas vinculados al vino y los alimentos; y tópicos candentes relacionados con la industria del vino. Oradores anteriores han incluido a Gloria Maroti Frazee de Wine Spectator; Leslie Sbrocco de Thirsty Girl; Mark Oldman de Every Day con Rachael Ray; y Kevin Zraly de Windows On The World Wine School. (En este segmento de actividades es donde Gloria Maroti Frazee disertará sobre los vinos argentinos).
  • Clínicas de vinos: es una oportunidad de realizar una pequeña demostración en el salón de exposiciones durante la Gran Cata. Aquí las empresas muestran sus vinos y educan al público acerca de su bodega.

También en la Boston Wine Expo
Los vinos de Argentina también estuvieron presentes durante el 22 y 23 de enero en una nueva edición de la feria Boston Wine Expo, que esta vez celebró su 20° aniversario en el mercado.

 Boston Wine Expo está calificada por la publicación USA Today como “uno de los principales eventos de vinos en el país”. Este encuentro, sigue siendo una de las más prestigiosas y grandes exposiciones de vinos, ya que se trata de “el” evento para llegar a los compradores jóvenes de vinos en busca de nuevos conocimientos en torno a él; y de los amantes del vino.

Wines of Argentina tuvo una participación institucional con 18 bodegas presentes y 36 etiquetas. Esta presencia constó de 6 mesas que fueron compartidas entre 3 bodegas cada una; donde se presentaron 2 etiquetas por empresa.

“Debido a la positiva experiencia obtenida en la edición anterior con este tipo de formatos y dado el éxito y exposición alcanzados con este modelo, este año se decidió profundizarlo, ampliando la cantidad de etiquetas presentados por bodega, para así también contribuir al branding, sin perder el foco en la imagen institucional. Asimismo, estuvieron presentes otras bodegas argentinas que participaron en la feria con mesas individuales”, explicaron.

Más de 300 bodegas nacionales e internacionales de todo el mundo mostraron cerca de 1000 vinos. Los participantes además, tuvieron la oportunidad de aprender los secretos del vino y la comida a través de una gran variedad de seminarios, demostraciones de reconocidos chefs y cenas con los viticultores.

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El Nuevo Herald de Miami habla sobre Mendoza y su ruta del vino

Domingo, 16 de Enero de 2011

De esta manera, la periodista Isabel Martínez le cuenta a los lectores del suplemento Viajes del diario americano sobre Mendoza y sus industria.

Cristo convirtió el agua en vino y selló con vino la última cena. La historia del vino es casi tan milenaria como la humanidad misma. Los vinos sudamericanos, sin embargo, llegaron un poco más tarde a la fiesta. Las cepas de diferentes variedades de uva arribaron después de la conquista y se fueron aclimatando y transformando hasta desarrollar distintos sabores y crear propiedades autóctonas, gracias a los suelos fértiles y diferentes microclimas de los valles australes. Ese es el caso del Malbec Argentino.

Los taninos del Malbec hacen imaginar un terruño fuerte y robusto acorde con la ambrosía, color de sangre, que brotó de estas tierras. En realidad, la gran Mendoza, epicentro de la vitivinicultura argentina, resulta un espejismo inesperado. Ubicada en el centro oeste del país, colindante con Chile y hacia el sur con La Pampa, representa literalmente un oasis en medio de un de-

sierto. Su vida de urbe dinámica se debe, en gran medida, a la visión de sus fundadores quienes, tras el terremoto del 1861, que dejó desolación y el contagio de plagas, idearon una solución coherente. Sentaron las bases de planificación urbana que llevaron a la construcción del parque General San Martín, cuyas 329 hectáreas de lago y áreas verdes hoy controlan el azote de la arenilla y sequedad de la zona.

La mejor época para visitar Mendoza es la vendimia, la cosecha de la uva, que toma lugar en febrero y marzo, durante el otoño austral. Para ese entonces, las diferentes viñas de la zona, que suman más de mil, celebran un gran festival al que llegan los mejores chefs del país para impartir clases de gastronomía gourmet. Durante la celebración se sirven asados, dulces criollos y otras delicias nativas. Se hacen demostraciones de tango. Y, por supuesto, fluyen los vinos.

Alrededor de unas 5,000 personas llegaron de todo el mundo para las festividades del 2008 que, extendidas durante varios días, también pueden incluir turismo aventura, eco turismo, visitas a museos, compras en tiendas artesanales y paseos en globos. Fine Wine & Gourmet Travel, una agencia de viajes radicada en Miami, se especializa exclusivamente en preparar recorridos que resaltan la cultura de los países mediante su gastronomía y organiza tours por la ruta del vino mendocino. En ellos destacan las viñas más importantes, históricas y pintorescas, e incluye la estadía en hoteles de primera categoría, tanto en la ciudad como en los propios viñedos.

Ubicado frente a la Plaza Independencia, y próximo al Paseo Sarmiento, eje peatonal del distrito más céntrico de Mendoza, a sólo quince minutos de las primeras viñas y a hora y media de los centros de ski, el lujoso Park Hyatt Mendoza, hotel, casino y spa debe ser considerado con prioridad. Esta joya arquitectónica, ícono de la zona, hoy luce la esplendidez de su fachada, restaurada de una estructura colonial del siglo XIX. Cuenta con una extensa terraza-café que da la bienvenida con imponentes columnas de 30 pies de altura, reproducidas en su lobby, salpicado de buen gusto e importantes obras de arte moderno local. Destacan entre sus muchos servicios los restaurantes Bistro M, con una galería de 4,500 botellas de vino, Uvas Bar & Lounge que ofrece música en vivo, el Grill Q - Parrilla Argentina, y The Vines Wine Bar & Vinoteca, en el que además se pueden degustar tapas y tablas de queso.

Para una verdadera aventura vitivinícola, no encontrará experiencia más sublime que la estadía en el hotel-boutique Cavas Wine Lodge.

Compuesto de un racimo de casitas individuales, y diseñado al estilo adobe, fue construido a principios de la década por una joven pareja que se dedicó con esmero exquisito a su decoración, logrando crear un santuario a la belleza y al romanticismo. Cada estancia, adornada como una hacienda antigua, cuenta con chimenea de leña, piscina propia y ducha al aire libre. Una escalera exterior conduce a una azotea abierta donde otra chimenea, una pileta a chorros para dos y un balcón, inspiran a contemplar el infinito, los extensos viñedos y la opulencia natural de esta zona privilegiada. Y cuando la vista, perdida en la distancia, repara en el horizonte surrealista esculpido por los imponentes Andes, el forastero no puede más que ponderar si esas montañas, en su eterna condición de centinelas, no le envidian al hombre su paladar gustativo, su capacidad de saborear el delicado licor nacido de sus suelos. 

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V Seminario Internacional de “Vinos y estilos exitosos”

Jueves, 30 de Diciembre de 2010
El viernes 25 de febrero de 2011, de 8:30 a 13:30 hs, en el hotel Sheraton, Primitivo de la Reta 989 (Cdad. de Mendoza), se desarrollará la V edición del seminario internacional de Vinos y estilos exitosos. El tema central será “Cabernet Sauvignon y blancos competitivos con el Torrontés”.

Este seminario se ha realizado en las cuatro ediciones previas de Argentina Wine Awards como una forma de capitalizar la experiencia del panel internacional de jurados. En este encuentro, las bodegas podrán aprender de primera mano, cuáles son los estilos exitosos en diferentes mercados foco y degustar vinos seleccionados e importados especialmente para la ocasión.

Para informes e inscripciones, comunicarse al teléfono (261) - 4239584 o vía email a la dirección acreditaciones@areadelvino.com

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La mitad de los peruanos brindará con vinos chilenos y argentinos

Miércoles, 29 de Diciembre de 2010

Cerca del 50% de los vinos que se consumen en el Perú son importados, siendo Chile y Argentina los principales exportadores hacia nuestro mercado.

 Entre las principales marcas de vinos chilenos figuran Gato Negro y Concha y Toro, mientras que de Argentina vienen Trapiche y Trivento.

 Alejandro Arruiz, Gerente Comercial Food del Grupo de Supermercados Wong, precisó que durante diciembre se concentra el 25% de las ventas de la categoría Licores de la cadena de supermercados Wong y Metro y uno de los licores con mayor presencia en la época navideña son los vinos espumantes (Champagne).

 En las cadenas Wong las ventas serán lideradas por los espumantes provenientes de Argentina y Chile (34% de participación); los espumantes peruanos (27%); el Asti Italiano (22%) y el Cava español (13%).

 Mientras que en el formato Metro se prevé un liderazgo de los espumantes nacionales, que representan más de la mitad de las ventas de esta categoría. /Terra Perú

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La campaña Vino Argentino hace furor en la web

Martes, 28 de Diciembre de 2010

La cuarta campaña de promoción de Vino Argentino ha sorprendido con una explosión de adhesiones en las redes sociales. La campaña se llamó “Un Vino Mil Charlas” y en las primeras doce horas posteriores al lanzamiento del usuario en Facebook y Twitter se posicionó entre los diez temas más buscados y charlados en la red.
Asimismo en el nuevo sitio que se lanzó el 11 de diciembre ya se subtitularon más de dos mil charlas. No se trata sólo de un caso aislado sino del triunfo de una nueva forma interactiva de hacer publicidad.
El puntapié inicial de la campaña se dio a través de los medios masivos tradicionales, radio y televisión. En los spots televisivos se observa siempre la misma charla en un lenguaje ininteligible pero subtitulada de manera diferente, de la cual hay 14 versiones.
La idea de crear un sitio específico es invitar a participar y subtitular una charla propia, crear un comercial dejando de manifiesto la creatividad argentina y dando pie a las más insólitas creaciones para transmitir saludos de fin de año, cargadas entre equipos de fútbol, reuniones y vivencias de los usuarios en torno al vino.
En Youtube los comerciales registran más de 45.000 visitas y en Twitter el tag “deciloconunvino” tiene más de mil seguidores. Se sumaron a la propuesta famosos como “Fierita” Catalano, Juan Pablo Varsky, Ronnie Arias, Zaira Nara, Lalo Mir, Marcelo Zlotogwiazda, Maju Lozano y Úrsula Vargues, entre otros. Hasta fue de la movida un funcionario del gobierno nacional, Juan Manuel Aval Medina.
Para quienes participan, el Fondo Vitivinícola de Mendoza -organizador de la campaña- está entregando premios que consisten en vinos y se regalará además un viaje a Mendoza. Está latente la idea de que las propuestas más ingeniosas pasen a la televisión. Nota completa en Diario Los Andes

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Claves del exito exportador del vino argentino

Lunes, 27 de Diciembre de 2010

El 2010 ha sido un gran año para las exportaciones argentinas de vino. En el mundo, la industria intenta reacomodarse tras la crisis y los grandes productores buscan alternativas para colocar sus productos y recuperar mercados. En este contexto, nuestro país ha logrado un importante crecimiento, en particular, de vino embotellado, con un mayor valor promedio. Argentina cerrará 2010 con cerca de US$ 700 millones en exportaciones de vino embotellado y 23 millones de cajas de 9 litros. Ha dejado de vender vinos económicos a granel, un commodity de bajo valor, para posicionarse como un jugador importante en el negocio mundial de vinos con valor agregado. Estados Unidos y Canadá siguen siendo los principales destinos, con cerca del 50% del market share y tasas de crecimiento superiores al 20%, envidiable en el contexto actual de la industria. Mientras que en el mundo hay un excedente de vino, Argentina no da a basto con la demanda internacional de Malbec y más recientemente, de Torrontés.

¿Cuáles son las claves?

Existen varios factores, tanto del lado de la oferta como de la demanda, que explican este éxito: buenos productos y varietales novedosos, el producto adecuado en el momento justo y políticas económicas favorables que incentivaron la inversión.

Argentina produce vinos con muy buena relación precio-calidad, en tiempos en que el consumidor cuida su bolsillo. Además, ofrece alternativas para el consumidor internacional que busca algo diferente a los vinos que abundan en sus mercados, en particular el Cabernet Sauvignon, Shiraz y Chardonnay.

Argentina tiene Malbec, que produce vinos amables y fáciles de entender y beber, agradables al paladar por su carácter aterciopelado, abundancia de fruta roja y taninos que invitan a descubrirlo. Lleva, además, nuestra bandera de identidad y se consigue mundialmente en cientos de etiquetas y a precios razonables, entre los US$10 y US$20. Con la crisis, muchos consumidores disminuyeron el consumo de vinos de alta gama (por encima de US$30, en particular franceses, italianos y californianos) y comenzaron a buscar vinos de otras regiones que les pudiesen ofrecer una calidad similar a menor precio. El Malbec encajó perfectamente en esta época de crisis, sobre todo en Estados Unidos y Canadá, que en su conjunto ya consumen cerca de 10 millones de cajas de 9 litros de vino argentino, donde se destacan el Malbec, Cabernet Sauvignon y Torrontés.

El mercado norteamericano es la gran apuesta y seguirá siendo el líder para las exportaciones. A pesar del fuerte aumento en éstas en los últimos 5 años, queda aún espacio para seguir creciendo. Las grandes tiendas norteamericanas siguen incorporando vinos argentinos, dándoles mayor presencia y visibilidad en las góndolas. Cadenas como Costco, con una facturación anual de US$71 mil millones de dólares, con más de 450 locales en todo Estados Unidos y 55 millones de miembros, puede generar un volumen de venta extraordinario y mover millones de cajas de una sola marca por año. Existen, además, decenas de cadenas especializadas en vino que generan millones de dólares de facturación. A su vez, en el on-trade, hay importantes cadenas de restaurantes que mueven grandes volúmenes.

En Estados Unidos, Darden Restaurants, propietaria de la reconocida cadena Reb Lobsters, cuenta actualmente con más de 1800 restaurantes y una facturación de US$7 mil millones. Numerosas cadenas de steakhouse como Outback, Morton’s, son clientes ideales para el Malbec. Si bien algunas de estas cadenas ya cuentan con etiquetas de esta variedad, además de Torrontés y Bonarda argentinos, el potencial es todavía enorme. Por supuesto que la competencia es feroz y para seguir creciendo, Argentina deberá continuar ofreciendo vinos de calidad, a precios atractivos e invertir activamente en acciones promocionales.

La fuerte reducción en los márgenes en los últimos dos años, por la alta inflación, es un tema urgente que debe solucionarse. Los mercados externos son muy sensibles a variaciones de precios. Cada bodega deberá revisar su estrategia de precios y posicionamiento, antes de cualquier corrección que pueda impactar negativamente en sus ventas. Queda claro que el grueso del vino argentino en botella que se exporta, se comercializa entre US$ 2 y US$ 5 dólares FOB, que se traduce en un precio de góndola de US$ 8 a US$ 20. El desafío para los próximos años será mantener la calidad y en particular, los precios.

Cronología del auge exportador

Hacia fines de los 90, Argentina comenzó una importante transformación en su industria vitivinícola, pasando de producir vinos genéricos de baja calidad a varietales de calidad, apostando fuertemente al Malbec y al mercado externo.

A partir de 2001, luego de la fuerte devaluación, los proyectos se aceleraron ya que Argentina además de ofrecer tasas de retornos interesantes, contaba con 3 varietales únicos con potencial de seducir al paladar internacional: Malbec, Torrontés y Bonarda.

En los últimos 10 años se han realizado inversiones por un monto de US$1.500 millones, provenientes no sólo de argentinos, sino de una diversidad de inversores extranjeros de Estados Unidos, Francia, Chile, España e Italia. La reciente inauguración de DiamAndes, de capitales franceses, es una clara muestra de la fuerte apuesta hacia el sector: una inversión de US$15 millones en una bodega modelo, especialmente diseñada para producir vinos de alta gama.

Varias bodegas internacionales vieron el potencial de Argentina y han desembarcado con importantes proyectos. Tal el caso de los franceses de Clos de los Siete, el español O’Fournier, Concha y Toro de Chile, Salentein de Holanda y Flichman de Portugal, entre tantos otros. Estos extranjeros no solamente aportaron capital a la industria, también savoir faire, tecnología, nuevas técnicas de vinificación, distribución internacional y una visión a largo plazo y capacidad económica para financiar el ciclo largo de este negocio.
*Esta nota fue publicada en el último número de la revista Cuisine & Vins.
Por Guillermo Banfi - Economista y propietario de la bodega Sur de los Andes. Área del Vino.

 

 

 

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La campaña del vino 2010-11 hará foco en la distribución

Miércoles, 19 de Mayo de 2010

Por Miguel Flores/Diario Los Andes

La necesidad de recuperar consumidores perdidos y trabajar sobre distribuidores de las cadenas para compensar la incidencia de los precios crecientes del vino, fue la novedad que dejó el foro sectorial convocado por el Fondo Vitivinícola para discutir los ejes de la campaña de promoción 2010-11.
El encuentro en la Enoteca cerró el ciclo iniciado el 12 de mayo en Buenos Aires y continuado en San Juan el lunes último. Ahora, junto al asesor estratégico Guillermo Olivetto, de Mindshare, la encargada de planificar la pauta publicitaria en medios y evaluarla, y BBDO, la nueva agencia publicitaria, deberán pulir las acciones.
Ayer los responsables receptaron inquietudes de bodegueros y productores, y avanzaron en ejes como recuperar el hábito de consumir vino, sin dejar de lado la actualidad. Pero la estrategia contempla neutralizar la merma de ventas por el encarecimiento sostenido de los precios enfocándose en los canales de distribución.
“Los precios altos conspiran, y frente a eso la promoción no alcanza. Por eso hay que trabajar sobre el esquema de distribuidores de la cerveza, que están sólidos y unificados, para seducirlos con más beneficios”, señaló Sergio Villanueva, gerente del Fondo. Para eso, la campaña 2010-2011 contará con más presupuesto, tras un año en que la recaudación cayó un 30%.
Después de un 2008 con crecimiento 0, el 2009 cerró con una baja del 1,8% ventas en cadenas, mercados y almacenes, según la consultora CCR. La mayor merma la sintió el cartón (-3%) y los “finitos”, contra un leve repunte del vino embotellado (+0,6%).
Al cabo del primer trimestre de 2010 la demanda cayó 2,5% mientras que en otras bebidas alcohólicas subió 4,1%. Al mismo tiempo, la suba en facturación, de la mano de los precios, fue de 19% contra 21,6% de los competidores.
Para Olivetto, el mercado sufre lo que fue un duro 2009 y confirma la importancia de considerar a la distribución. “Tras una mala cosecha, que el consumo haya caído 1,8% es meritorio, sin desatender que el vino aumentó el doble que la cerveza. Tenemos que ser finos con el mensaje, y como nos lo plantearon en el foro, trabajar con los distribuidores como aliados”.

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La guerra del vino que puso en jaque a las bodegas mendocinas

Lunes, 25 de Enero de 2010

por Ricardo Montacuto/MDZol.com

La presencia de natamicina en vinos exportados a Alemania, una sustancia no permitida, puso en riesgo un negocio varias veces millonario. Y obliga a cambiar ya las prácticas enológicas. Una historia de presiones, lobby, y competencia feroz.
La noticia empezó a circular de a poco en algunos sitios alemanes especializados, y en otros de relativa difusión pública. Fue leve, pero sirvió para activar las alarmas de catástrofe al máximo y poner a la industria del vino en estado de alerta, con algunas dosis de exageración, y la tendencia bodeguera a mirar más la paja en el ojo ajeno, que en el propio. Vinos argentinos exportados a Alemania, entre ellos los de al menos ocho bodegas “top”, las que exportan vinos premium; contenían restos de natamicina, una sustancia fungicida y antibiótica que se usa en algunas ramas de la industria alimentaria aunque no está permitida para el vino, y que no es tóxica; aunque puede generar otro tipo de perjuicios para la salud, como neutralizar anticuerpos a determinadas infecciones si se consume en exceso. La consecuencia: desde noviembre, varias partidas de vinos argentinos, la mayoría mendocinos, se quedaron sin ingresar al mercado alemán, el mayor importador europeo, que consume nuestros vinos por unos siete millones de dólares al año (el 1,7 % del total de exportaciones de vino mendocino en botella) según cifras oficiales de Promendoza, una porción –sin embargo- ínfima del total de las importaciones alemanas de vino. Según el instituto vitivinícola alemán (Deutsches Weininstitut e.V.) el porcentaje que representan las importaciones de vinos argentinos sobre el total de las importaciones alemanas de la bebida son del 0,45% en cuanto al valor y 0,43% en cuanto al volumen para el año 2007, y 0,57% y 0,53% respectivamente para 2008. Aún no se conocen los datos de 2009.
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